Dri Dri, readaptando el interiorismo al consumidor

No se nos ocurre una mejor manera de darle la bienvenida al verano que hablando del helados. Y por supuesto, de branding y diseño de interiores. Veremos cómo la marca italiana de helados Dri Dri readapta el diseño de sus tiendas en función de la localización y el tipo de consumidor al que se dirige; manteniendo no obstante la identidad de la marca intacta.

Por ejemplo, en la tienda que la marca tiene en el Chelsea Farmers Market en Londres, se encargaron de diseñar unas pequeñas casitas que recordasen a los chalets típicos de las vacaciones estivales. Blanco como color predominante, constante referencia al calor, a la playa y al verano, hace que el público británico sienta claramente interés por el refrescante producto de Dri Dri. Algo similar ocurre en el centro comercial de Kensington donde el color amarillo y los elementos relacionados con la playa como las sombrillas pintadas sobre las paredes y el mobiliario estival hace que el consumidor se sienta casi al lado de una playa paradisíaca con 35º a la sombra (a pesar de estar realmente viviendo en una de las ciudades más lluviosas de Europa).

No obstante, cuando la marca llega a abrir su tienda en Brasil, la necesidad de comunicar calor, playa, verano y sol ya no existe; porque el consumidor brasileño tiene todo eso de sobra, consuma o no los helados de Dri Dri. Por tanto las necesidades cambian y con ellas el diseño tanto del exterior como del interior de la tienda.

Así es como Dri Dri nos demuestra que el interiorismo en tienda es orgánico, debe ser capaz de adaptarse al tipo de consumidor, a la localización de la tienda e incluso al paso del tiempo.

Imágenes:

Dri Dri Gelato