Una marca no es un logotipo. Tampoco una identidad visual.

Otros momentos clave para invertir en marca

Si no tienes la oportunidad de desarrollar una estrategia antes del lanzamiento de tu empresa, considera hacerlo cuando te encuentres en alguna de las siguientes situaciones:

1. Tus clientes te confunden con tus competidores. Semejarte a tus competidores no hará nada más que ponerte en desventaja. Dos o más marcas similares pueden confundir e incluso dificultar las decisiones de los consumidores. Dota tu marca de personalidad y dale a la gente una razón por la que elegirte a ti antes que a tus competidores.
2. Tu negocio ha cambiado. Si tus objetivos ya no son los mismos, si has empezado a vender nuevos productos o si ya no te diriges a la misma audiencia, haz cambios en tu imagen de marca. Asegúrate de que ésta refleja tu nuevo negocio.
3. Los tiempos han cambiado. Si tu branding se basa en tendencias que ya no están vigentes, es hora de hacer cambios. Seguramente tu identidad actual haya dado mucho de sí durante los últimos años, pero al igual que las personas, las tendencias cambian, y lo mismo debería pasar con tu negocio.
4. Quieres cambiar el nombre de la empresa. Un cambio de nombre es la oportunidad para reconsiderar lo que representa la marca. Una nueva identidad permitirá expresar ese nuevo enfoque.
5. Aspiras a competir en otros mercados con marcas de un nivel superior. De nuevo, todo cambio debe ser reflejado en la imagen de marca.
6. Has comprado o colaboras con otra empresa. Hay muchas formas de comunicar los cambios internos de una empresa. Una de ellas es a través de una nueva identidad de marca.

Un cambio de marca nunca se debe apresurar

Acabamos de ver 6 momentos clave para invertir en marca o para crear o cambiar la imagen o estrategia de marca. Eso no significa, que debas hacer cambios cada vez o tan pronto como te veas en una de estas situaciones. Un cambio de marca nunca debe apresurarse.

Deja que tus clientes digieran toda la información que les vas proporcionando desde la creación de la empresa y haz cambios solo cuando sea necesario. De lo contrario, dañarás tu imagen de marca.