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Campaña para Marble+

Cliente:
Dongpeng
Año:
2017

Desarrollamos una completa campaña de lanzamiento para la gama de productos Marble+ de Dongpeng. El objetivo era destacar las características premium del producto atrayendo la atención de su público objetivo a través de una campaña global. Gestionamos para Marble+ desde el rebranding hasta la producción de un vídeo comercial pasando por el diseño de todas sus herramientas de promoción.

El producto premium de Marble+

Marble+ es la gama porcelánica premium de Dongpeng que representa a la perfección la textura del mármol. Un producto ecológico y de altas prestaciones que cuesta con un diseño único en cada una de sus piezas, con detalles y vetas irrepetibles gracias a la tecnología de Dongpeng.

Relanzamiento de la gama

Estas características hacen de Marble+ una gama apta para interiores y exteriores, perfecta para los proyectos de arquitectura e interiorismo más ambiciosos. Por ello, el producto está dirigido principalmente a prescriptores de marca, sobre todo arquitectos.

El producto debía ser reconocido por el público objetivo así que planeamos una completa campaña para Marble+ que se inició con el rebranding de la marca, creando una nueva estética con una paleta de colores grises y blancos centrándonos en la comunicación y en la transmisión de mensajes directos y simples generados para Marble+.

Pieza audiovisual

El punto de partida de la campaña fue el vídeo promocional que produjimos para Marble+. Decidimos grabar una pieza audiovisual en la que pudiésemos dirigir los mensajes hacia el público objetivo haciendo que éste se sintiese representado en el vídeo.

La solución fue elegir como localización para la grabación un estudio de arquitectura, donde a través de la voz de un arquitecto, se explicaba la infinidad de posibilidades que ofrecen los productos de Marble+ y se elogiaban sus cualidades y fortalezas.

Completa campaña de promoción

Tomando como base la pieza audiovisual, centramos nuestros esfuerzos en diseñar un completo set de herramientas de promoción claramente dirigidos al público objetivo de arquitectos y prescriptores.

Para su nuevo catálogo, en el que se incluían todas las nuevas colecciones de Marble+, diseñamos un entorno muy similar al que se respiraba en la pieza audiovisual que puede verse tanto en las imágenes como en el copy. Además, diseñamos toda una serie de herramienta de venta muy dirigida al público como por ejemplo la caja del arquitecto, que incluye muestras e información sobre todos los productos de Marble+.

Marble + en exposición

Como parte de la campaña, diseñamos todas las aplicaciones de publicidad exterior y también generamos una «zona Marble+» dentro del stand que Dongpeng trajo a la feria de la cerámica Cersaie 2017. Para el interiorismo del stand nos inspiramos en un elegante resort asiático con una atmósfera balinesa, que se refleja sobre todo en la sala de reuniones, cálida y acogedora y para esta zona de Marble+ nos inspiramos en una galería de arte, mostrando las nuevas colecciones como verdaderas piezas de arte.

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