La libertad creativa que nos ha dado Fanal a la hora de encarar este proyecto es tan difícil de encontrar, que nuestro equipo al completo – desde especialistas en marketing digital, hasta los técnicos de diseño de branding – se lo tomó como un reto personal, una ocasión única para demostrar cómo se puede diseñar una página web funcional y que realmente “venda” el producto cerámico con una buena dosis de valor añadido.
Primero de todo convenía estudiarse el catálogo en profundidad, Fanal es uno de los productores de gres porcelánico más importantes de España, conocido por la profundidad de sus colecciones y la calidad de sus acabados.
Como especialistas en branding de materiales de construcción relacionados con el interiorismo y la arquitectura, lo más importante antes de abordar un proyecto es asegurar que entendemos bien cual es el posicionamiento que el cliente desea conseguir en el mercado y también saber de donde partimos, qué es lo que se ha conseguido hasta el momento con sus acciones de marca a lo largo de los años.
Entrando en materia, la página web se construyó sobre una estructura muy sencilla, y teniendo en cuenta dos parámetros muy importantes: 1. El catálogo de producto tenía que ser muy accesible, tanto que desde el mismo home debía existir una opción para acceder a cualquier pieza de del catálogo, la web debía funcionar también como un catálogo digital de cerámica, por lo que esto determinó el funcionamiento íntegro de la página web.
Por otra parte, destacar el producto que convenga en cada momento también se convirtió en una de las prioridades a la hora de hacer de definir la experiencia de usuario para esta página web. En general las páginas web de cerámica suelen tener un aspecto distante y frío, en el caso de la página web de Fanal creímos conveniente acercar el producto cerámico al visitante, tanto que casi lo pudieran sentir.
Grabamos una serie de videos de detalle, mezclándolo con tomas ajenas al mundo cerámico para que el visitante entrelazara los conceptos y comprendiera la identidad de cada una de las colecciones que se presentaban como destacadas.
La programación del código de esta web está hecha para que se represente hasta el más mínimo detalle del diseño que creamos, la usabilidad está por encima de todo ya que esta página web representa la entrada de Fanal Cerámica en el mundo digital.
