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Design direction for Materia by Graiman

Cliente:
Graiman
Año:
2020
Categoría:

Estar presentes en Latinoamérica como consultores de branding y diseño de la empresa líder de porcelanato y revestimiento cerámico Graiman es todo un orgullo. Junto a ellos definimos el posicionamiento y diseño de sus nuevas colecciones para el año 2020, desarrollando desde el naming hasta las herramientas de promoción cerámica, tanto digitales y físicas.

El nombre MATERIA parte del término matérica, referente a la corriente estética cuya principal característica es la mezcla y combinación de materiales; tal y como ocurre en su catálogo donde incluimos las últimas novedades y tendencias cerámicas de Graiman. El diseño, con una tipografía condensada gruesa, connota la fuerza y la innovación de la nueva colección de Graiman. Visualmente, el ajustado kerning mantienen la armonía los elementos tipográficos para poder percibir el logotipo como un compendio visual.

Además del branding, desarrollamos el diseño de catálogo centrándonos en la portada que, en sintonía con Materia, muestra la tierra como el origen de los materiales. Una portada minimalista, directa y reforzada con una baseline alegórico que hace referencia a lo que es Materia: “Inspirada en la tierra, mantiene la esencia de lo orgánico. Por último, con el objetivo de adaptar la marca al entorno digital, también fuimos los encargados de la dirección de arte y producción del vídeo promocional de Materia donde conceptualizamos el espíritu de la colección.

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